Marketing Personal

 

Todo el mundo puede ver la diferencia entre una bebida de cola y “Coca Cola” o entre una hamburguesa y una hamburguesa de “Mac Donalds” y así sucesivamente, pero la pregunta que muchos se hacen es que si ¿este posicionamiento de marcas de productos y servicios puede ser aplicado a una persona para desarrollar su marketing personal? y la respuesta es claro que sí!!

La marca personal (en inglés Branding Personal) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

Para ilustrarlo te doy un ejemplo: ¿Cuál es la estrategia que utilizan los vendedores expertos? Primero se venden a ellos mismos, luego a la empresa que representan y después discuten del producto. Y sólo al final es que hablan del precio. Lo primero que hay que vender antes de (llevar a la persona a la acción final que queremos que es la de comprar nuestro producto o servicio) es a uno mismo. Y para poder vendernos, debemos comenzar por conocernos bien; comprender aspectos fundamentales como ¿a qué nos dedicamos? o ¿cuál es nuestra especialización?, es decir, en qué realmente nos podemos diferenciar de los demás, eso que hacemos con entusiasmo y pasión.

El Marketing Personal se trata de imagen, de actitud, y de saber relacionarse con las demás personas para que puedas generar esa confianza que es fundamental a la hora de hacer negocios, sabemos que las personas se unen a personas, pero a personas exitosas, profesionales y con valores, no a las empresas ni a los productos, o a “X” industria o modelo de negocio.

Crear tu Marketing Personal te ayudará a:

• Generar credibilidad y establecer confianza. Cuando se empieza a participar de manera profesional en los espacios como las redes sociales las cuales te permiten llegar a miles de personas, empiezas a generar influencias en esas personas que te escuchan, siguen tus trabajos, blogs o libros; esto es ideal para desarrollar cualquier negocio o marca.
• Generar prestigio, posicionamiento y reconocimiento ante la audiencia a la cual te diriges.
• Diferenciarte del resto, crear liderazgo, especialmente ahora en que nos movemos en este entorno tan competitivo donde todo cambia.
• Atraer clientes, seguidores y colaboradores para tus proyectos.

Empezando con tu Marketing Personal

Debes comenzar por conocerte a ti mismo como hablamos en un principio, tus debilidades y fortalezas, empezar a darte a conocer enfocado en los temas que dominas o en los temas en los cuales quieres posicionarte.

Determina tu Audiciencia. Está muy ligado al tema que seleccionaste con tu fortaleza. Una vez que has identificado el tema, vas a buscar y enfocarte en ese nicho de mercado al cual te vas a dirigir para darte a conocer, por ejemplo si se trata de la Tecnología, del Network Marketing, de Ciencias etc, basado en tus foralezas escoges tu audiencia; ves cuales son sus necesidades, en qué puedes aportar con tus conocimientos y dar esa información de valor agregado.

Utiliza la internet como tu principal herramienta de Marketing, con el boom de las redes sociales es una plataforma que te permitirá llegar a miles de personas a las cuales podrás mostrarte y dar tus aportes.

Vemos pues, que es importante y efectiva la creación de tu propia marca y de trabajar tu marketing personal; que es esa identidad, relacionada con el posicionamiento, el “como nos ven”, el lugar que ocupamos en la mente de nuestros clientes, prospectos o en el mercado en sí y cómo nos diferenciamos de la compentencia.

Tu eres tu propia Marca, trabaja con profesionalismo, invierte tiempo aprendiendo, leyendo, capacitándote, ingresando a cursos, videoconferencias, todo esto es necesario para trabajar tu marketing personal, recuerda que nadie te conoce y debes trabajar en la creación de tu marca para generar confianza, mostrar quien eres y todo el valor y ayuda que puedas dar a los demás! ¿Estás listo para empezar?

 Artículo creado por: Mayuli Navarro (Miembro Fundador de CambioEfectivo.com)

El poder de la publicidad emocional en las marcas

El mundo entero se mueve por emociones. De nada sirven los productos, las marcas o las ideas si no transmiten algo más allá de lo puramente visual o conceptual. Lo que diferencia a unas personas de las otras como consumidores es precisamente el tipo de emociones que las mueven. Sin embargo, muchos anunciantes y agencias siguen olvidándose de generar respuestas emocionales en sus acciones de marketing. Y sin respuestas emocionales, es imposible que una campaña publicitaria genere resultados, branding o recuerdo.


Las empresas deben orientar su oferta con productos y servicios atractivos procurando resaltar un valor adicional basado en aspectos emocionales que lo diferencien del resto. Es obvio que si las marcas generan cercanía o transmiten cualquier valor que sea de nuestro agrado, aumentarán exponencialmente sus posibilidades de ser elegidas entre el resto. Esta idea es la que debe formar el núcleo de cualquier plan de markeking.


En un mundo donde la saturación publicitaria es una realidad y teniendo en cuenta que cada vez los productos se parecen más, la publicidad debe orientarse como un elemento más social, afectivo, humano, diferenciador y cercano posible que consiga potenciar las conexiones neuronales de los consumidores y que así transformarlas en sensaciones positivas sobre las marcas: felicidad, tranquilidad, seguridad, etc.


El marketing del futuro seguirá siendo el arte o la ciencia de satisfacer deseos incumplidos o necesidades insatisfechas, pero cada vez más a través de estrategias y mensajes emocionales, donde las sensaciones o sentimientos de los mismos superen incluso las propias funcionalidades de los productos o servicios que se ofrezcan.


Siempre he pensado que las marcas tienen alma propia, es cierto que no son de carne y hueso, pero nacen, crecen, se mueven y producen una enorme variedad de sensaciones cuando entramos en contacto con ellas. La gente hace vida a su alrededor y son reconocibles por sus formas, colores o aplicaciones. ¿Quién no conoce algún enamorado de Apple o quién no tiene una marca con la que se identifique?


Así el nuevo reto de las marcas pasa por involucrar a los consumidores haciéndoles participes de sus relatos comerciales, o lo que es lo mismo, que dejen de ser puramente receptores del mensaje y se conviertan en prescriptores del mismo. Pero este cambio solamente se producirá si las marcas consiguen conectar emocionalmente con sus clientes.


Las campañas publicitarias ya no sólo deben proponernos un viaje lleno de emociones donde haya algo más que promesas, sino que además los consumidores esperan que sus marcas favoritas les conozcan individualmente y por ende entiendan profundamente sus necesidades. En este sentido, las empresas deben de trabajar para cubrir estas expectativas con productos y servicios que lleguen al corazón, así como haciendo un uso efectivo y coherente de todos los canales de comunicación. Y por supuesto, aprovechar el potencial de las redes sociales para escuchar a sus usuarios, saber qué sienten, cómo piensan y qué sensaciones pueden provocarles evocando sus sueños. ¿No es apasionante?


En todo esto tiene mucho que ver el neuromarketing, una disciplina avanzada cada vez más desarrollada que tiene por objetivo investigar y estudiar procesos cerebrales que determinan cómo se forman las conductas y la toma de decisión de las personas. Con ella es posible conocer mejor la mente del consumidor, descubrir sus deseos, cuáles son sus motivaciones o por qué terminan comprando un producto en vez de otro.


Muchas marcas ya han comenzado a inundar el mundo lanzado una comunicación dotada de belleza, alegría, sensualidad y diversión con el fin de persuadir a la audiencia y animarles a consumir. Pero hemos visto como el marketing y la publicidad tienen todavía por delante un largo camino por recorrer en la exploración de los sentimientos de sus públicos, cuyo objetivo será lograr una conexión afectiva que vaya en consonancia con su forma de vida y en consolidar relaciones duraderas basadas en la confianza.

Este blog contiene una Declaración de divulgación de la web

Este blog contiene una Declaración de divulgación de la web, es dicho esto para publicar.Además comprobar la confianza y honestidad de este blog que se ha recibido una compensación financiera por parte de los puestos, espacios en este blog (de acuerdo con las regulaciones de la FTC). Esto con el fin de hacer dentro de las normas legales.

iPad y el marketing 2.0

Todos los blogs tecnológicos y la gran mayoría de los medios online del mundo han dedicado durante el pasado fin de semana un lugar preferente al lanzamiento del iPad. Cada nuevo producto de Apple se convierte en un "acontecimiento planetario" que supera al anterior. Los responsables de marketing de la compañía se merecen un reconocimiento superior si cabe al de sus ingenieros y diseñadores.
Con una estrategia de marketing única y arriesgada, que consiste en simular que no tienen estrategia, han conseguido lo que ninguna otra empresa. Apple juega con un nuevo modelo de comunicación 2.0. Sin apenas publicidad, sin participar en las ferias del sector y utilizando a los propios usuarios como evangelistas de sus productos, han conseguido que muchas de sus acciones, que serían criticadas con dureza a su competencia, le sean alabadas a la empresa de la manzana. Apple es capaz de gestionar con cuentagotas la información, de poner en su contra a los principales blogs tecnológicos del momento, de controlar de forma interesada los rumores y desmentidos para, con todo ello, generar más y más expectativas y alimentar un halo de misterio. Con todo ello y, por supuesto con dispositivos innovadores y disruptivos, han conseguido que sus clientes sean auténticos devotos. La relación de Apple con sus usuarios sólo es comparable a la que históricamente ha mantenido Harley Davinson.
Microsoft, que durante los últimos años se ha esforzado en poner en marcha una estrategia de mayor apertura y transparencia, no consigue desprenderse del todo de su mala prensa y reputación. Por su parte, empresas como Amazon o eBay que nacieron bajo la estela de la nueva economía han ido paulatinamente perdiendo su brillo de "start up" para pasar a la realidad mundanal de las empresas cotizadas. Mientras tanto, Apple sigue manteniendo e incluso mejorando con el paso del tiempo su imagen ya que ha sido capaz de cautivar a nuevos usuarios fuera del entorno de los "iniciados" tecnológicos.
El caso de Google es el más paradigmático, rehén de su propio éxito y del crecimiento exponencial que ha adquirido durante su breve existencia, parece sufrir el mal del "Doctor Jekyll y mister Hyde". Aunque para un gran número de usuarios Google sigue manteniendo el espíritu que se sintetizaba en su eslogan "Don't be evil", los años y el éxito han debilitado su marca y la relación con los propios usuarios. Durante los últimos años ha crecido la percepción, de que Google podría convertirse en el Gran Hermano.
La estrategia de Apple no ha podido darle mejor resultado, según Business Insider a partir de datos de capital IQ, en lo que va de año sus acciones han crecido un 10% impulsadas por las expectativas del iPad, mientras que las de Google han bajado un 10% por sus problemas en China y el frío recibimiento del Nexus one. A pesar de las críticas que el iPad ha cosechado durante su lanzamiento, Apple parece mantenerse en plena forma y controlar a la perfección los resortes de la comunicación 2.0.
Fuente : Pepe Cerezo.

Seminarios Y Relatorias.

EVEMARKETING.Ofrece a lo largo del año seminarios sobre temas específicos que permitan a los asociados y empresarios adoptar decisiones comerciales informadas. Realizados en ocasiones en alianza con diferentes entidades y medios de comunicación, éstos eventos reunen a oradores nacionales e internacionales de primera línea.

Dentro del quehacer de nuestra organización se contempla la realización de seminarios, asociados a nuestros programas de trabajo e investigación, como así también a proyectos en ejecución. Cada seminario tiene como finalidad recoger diversas opiniones desde la sociedad civil, respecto al tema analizado y promover la participación ciudadana.

Marketing con visión de futuro. Alcanzar y mantener el éxito de la empresa

“Lo complejo es fácil, lo sencillo es lo difícil” El marketing de éxito en estos tiempos sin duda necesita desesperadamente un liderazgo en el pensamiento de marketing: conceptos potentes que sean fáciles de ejecutar. Brinda una nueva perspectiva orientada a la acción sobre cómo las empresas pueden desarrollar un negocio sostenible.

marzo de 2010. Definimos el marketing como la creación y mantenimiento del éxito de la empresa. Marketing con visión de futuro remite a la planificación e implementación de actividades de marketing encaminadas a optimizar la competitividad presente y futura de la empresa.

El título del libro también podría haber sido Marketing Estratégico. Sin embargo, los autores han empleado intencionadamente con visión de futuro en lugar de estratégico para transmitir la idea de que las verdaderas decisiones estratégicas son aquellas que sitúan a la empresa en un lugar diferenciado en el mercado.

Marketing con visión de futuro propone un marco teórico comprehensivo y robusto de ideas, conceptos y modelos que hacen verdaderamente posible la diferenciación sostenible. Este marco se fundamenta en una sólida base científica en la que se integran las perspectivas del marketing, la estrategia y la organización.

El libro ofrece igualmente un evidente acercamiento práctico, estructurándose de tal manera que el lector pueda fácilmente hacer uso de los conceptos básicos y modelos desarrollados y aplicarlos a diversos sectores y contextos empresariales. Los múltiples ejemplos aportados le ayudarán en esta tarea.

“Son una minoría las empresas que disponen hoy en día de una estrategia de marketing sostenible de éxito. Marketing con visión de futuro le ayuda a encontrar el mejor camino para que su empresa pueda incorporarse al selecto club de los ganadores y mantenerse en forma en situaciones de cambio.” Prof. Dr. Philip Kotler. Kellogg School of Management


fuente Puromarketing.

Marketing: 5 claves para tratar con clientes

Algunos ceden ante las promociones y las ofertas. Otros se cautivan ante las publicidades y las marcas. Lo cierto es que todos los consumidores, hasta los más racionales y difíciles de convencer, esconden un punto vulnerable donde el marketing puede apuntar sus armas. Y por más que el “ataque” no se concrete en una venta instantánea, en el mediano plazo el impacto cosechará buenos resultados.
Algunas estrategias son ampliamente conocidas. En la Argentina, la crisis financiera internacional disparó un festival de ofertas y promociones encabezados principalmente por las entidades bancarias y las tarjetas de crédito. Sin embargo, no es una movida novedosa. Las marcas y las cadenas vienen pegando carteles de ofertas desde hace muchos años y tienen muy en claro cuál es el efecto de las promociones en los consumidores.
✓ PROMOCIONES
Pero al igual que muchas variables del mundo del marketing, si esta política de ofertas no se controla y gestiona al detalle puede repercutir negativamente en la imalgunos gen de las compañías. Los planes de promociones que se suceden uno tras otro desde el estallido de la crisis hizo entrar a los bancos, las tarjetas de crédito y las grandes cadenas de retail en una espiral competitiva de la que les resulta muy difícil –y peligroso– salir. “El incentivo al consumo por parte del mercado financiero fue altísimo”, dice Raúl Amigo, director General de la agencia de marketing La Linea. El especialista señala que la competencia entre los principales bancos, que pusieron una gran cantidad de recursos crediticios a disposición de los clientes, “segmentó el ritmo de las compras”.
✓ EXPERIENCIA
Otro de los aspectos ante el que los consumidores bajan la guardia es el de la interactividad. Es que no es lo mismo ver un producto detrás de un vidrio y preguntar por sus características que tenerlo en las manos y probarlo por uno mismo. Así, marcas como Apple o Bang & Olufsen decidieron dejar que sus desarrollos sean los vendedores de los locales, que se asemejan más a un centro de entretenimientos digital que a un punto de ventas minorista de tecnología. Según Amigo, los clientes “se cansaron de escuchar” y el factor interacción está creciendo con fuerza. “Los consumidores disfrutan mucho más de participar y esas experiencias se recuerdan mucho más”, dice el especialista.
✓ ATENCIÓN
Pero no es sólo la interacción la que marca la experiencia. Muchos son los consumidores que ven en la atención, variedad y presentación un factor fundamental a la hora de tomar decisiones de compra. Una de las máximas del marketing menciona que el 80% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Y a pesar de que la formas de interacción estén cambiando por el advenimiento del e-commerce, la teoría sigue marcando la pauta. La oleada de promociones y ofertas que generó la crisis tuvo su contrapartida en la necesidad de reducción de costos. Y eso se vio reflejado en la calidad de atención. “Muchas cadenas tenían una combinación de surtido de producto y esquema de precios atractivo, pero las filas para pagar eran de media hora”, comenta Amigo.
✓ PERCEPCIÓN
De la misma manera, los beneficios también funcionan sobre la mente racional de los consumidores. Por ello, con el auge de la vida sana las marcas comenzaron a promover con mayor intensidad aquellos productos que presentan una mejora en la calidad de vida. Pero al igual que para las promociones, la percepción también juega un papel importante y, en algunos casos, hasta distorsiona la realidad. No es extraño que los consumidores confundan todo packaging donde predomine el color verde con productos light o bajas calorías. Las alternativas para hallar la estrategia adecuada son múltiples. El mayor desafío para las empresas es interpretar a cada cliente y descifrar qué tipo de consumidor es para elegir la táctica correcta.
|| Fuente: (fortuna)

Moriatis saludando a Evemarketing

Como lo que es y no hay sospecha un SEÑOR una humildad que solo los grandes la tienen.. Gracias Don Emanuel..

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Se esperan ingresos por US$6 millones en la Expo Shanghai 2010

escrito por diariopyme.com

Asumiendo que la feria será visitada por cuatro millones de personas y que gasten en promedio un dólar. Hay más de 400 productos chilenos que están postulando para estar presente en esta feria mundial.

El 1 de mayo del próximo año se inaugura la Expo Shanghai 2010, y Chile se prepara a toda máquina para tener una fuerte presencia en esta feria mundial, cuyo llamado para esta versión es “Mejor ciudad, mejor vida,”, donde se presentarán los avances en las construcciones urbanas y la importancia de éstas para el desarrollo de los países.

La presencia de Chile en esta feria es comandada por Hernán Somerville, Comisionado General de Chile, elegido por la Presidenta Michelle Bachelet.

Somerville explica que la presencia de Chile “es un paso que todos los chilenos debemos apoyar, dada la historia diplomática y comercial que une a ambos países desde hace 38 años sin interrupción. Esta es la consolidación de la exitosa relación entre ambos países y el punto de partida de una nueva etapa, que, sin lugar a dudas, implicará importantes beneficios para todos los chilenos”.

En cuanto a los resultados esperados, el Comisionado General de Chile informa que el pabellón chileno en el evento podría generar ingresos entre US$4 millones y US$6 millones por concepto de venta de productos locales, “asumiendo que pasen cuatro millones de personas y que cada una gaste entre un dólar y un dólar y medio”.

Hasta el momento hay 400 productos locales en carpeta para presentarse en la Expo Shanghai, y para mejorar la exportación de estos, se creó una comercializadora –con recursos estatales- para trasladar los productos desde Chile y se contrató a una importadora China que se encargará de los trámites sanitarios y bodegaje.

Hernán Somerville agrega que “la relación de intercambio cultural y comercial entre Chile y China no podría tener un mejor regalo para la celebración de nuestro Bicentenario”.
Actualmente, el país asiático es el segundo socio comercial de Chile y el principal consumidor de cobre; asimismo, cada vez más, el vino está siendo un producto reconocido por los chinos. La relación comercial de ambos países asciende a más de US$17 mil millones, con un superávit para el caso de Chile de US$10 mil millones.

Facebook Vs Google: Lucha de Titantes por la Publicidad Online

Como si de un universo infinito se tratase, Internet sigue creciendo y expandiéndose sin limitaciones cada día a la vez que aumenta de forma constante su número de usuarios a nivel global. Esto hace más que evidente que el futuro de internet se presenta prometedor, sobre todo para quienes se sirven de el para desarrollar sus modelos de negocio.

Durante la evolución del medio internet se han experimentado grandes cambios e innovaciones, y han sido sin duda las grandes ideas y proyectos los que han proliferado hasta conquistar este medio proclamando su reinado.

Titanes y Colosales negocios tecnológicos que han expandido sus dominios hasta todo los rincones del mundo dominan un negocio multimillonario donde la publicidad se posiciona como uno de los pilares fundamentales.

Empresas como Google, impactaron a todo el mundo con su potencial y rápido crecimiento hasta convertirse en la referencia por excelencia de las búsquedas en internet. Algo que evidentemente ha servido para ocupar una posición dominante en el mercado de los anuncios y la publicidad online que ha reportado sin duda grandes beneficios a la compañía.

Durante años, esta ha sido la constante permanente pero como ya mencionábamos, la evolución de internet y sus tendencias han dado paso a nuevos conceptos e ideas que han aparecido en escena para quedarse.

La nueva internet de las redes sociales despertó como un nuevo boom de masas interconectadas que han pasado a ser protagonistas en primera persona. La llegada de Redes Sociales como Facebook, que actualmente supera ya los 300 millones de usuarios, ha cambiado las reglas del juego, y con ello, también las perspectivas que el mercado de la publicidad online había establecido hace tan solo unos años.

El pastel de la publicidad online se presenta ahora ante múltiples invitados dispuestos a digerir la mayor parte del mismo sin síntomas de empalagamiento generándose así una auténtica lucha de titanes.

A pesar de que Google y Facebook poseen una naturaleza distinta y conceptos bien distantes y definidos, la lucha por el dominio del mercado de la publicidad online hasta ahora dominado en su mayoría por Google, se intensifica.

Según los datos recientemente publicados por la compañía Google Inc, la ganancia neta de Google en los nueve primeros meses del año fue de 1.640 millones de dólares (1.100 millones de euros) lo que supuso un aumento del 27 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.

Sin embargo, esto no parece ser suficiente ante el espectacular crecimiento experimentado por la red social de FaceBook y las nuevas tendencias de los anunciantes, hasta el punto de que algunas previsiones indican que facebook podría desbancar sin mucho tardar a Google de su primer puesto dominante como empresa con mayor cuota del mercado publicitario online.

En el fondo de este asunto, otros aspectos podrían ser analizados para marcar o establecer las diferencias entre ambos modelos publicitarios ya que a pesar de que Facebook ha crecido rapidamente y posee una masa critica de usuarios a quienes mostrar publicidad altamente segmentada, quizás aun carezca de la efectividad y el retorno generado a través de los anuncios de los resultados de google y toda su red de afiliados que mediante programas como Adsense multiplican sus beneficios y resultados.

El futuro sin nos depara un duelo digno de admirar. La lucha acaba de empezar!
fuente: www.puromarketing.com

Expertos destacan potencial del país para atraer inversión

Por Carlos Alonso / La Nación
Según un estudio elaborado con datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) presentado ayer en Lima durante el II Encuentro de los Sistemas Nacionales de Inversión Pública de América Latina y el Caribe, Chile sobresale por su clima político, empresarial y social

La estabilidad política, la calidad de la democracia y su seguridad pública son algunas de las características que sitúan a Chile entre los países con las mejores condiciones para la inversión pública-privada y para financiar proyectos en la región.

Esto según un estudio elaborado con datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el Fondo Multilateral de Inversiones (Fomin) y The Economist Intelligence Unit (EIU) y que se divulgó ayer en Lima durante el II Encuentro de los Sistemas Nacionales de Inversión Pública (SNIP) de América Latina y el Caribe.

Ahora bien, la presentación estuvo a cargo del ex director del Instituto Latinoamericano y del Caribe de Planificación Económica y Social (Ilpes), de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), Edgar Ortegón, quien señaló que “la crisis financiera internacional sirvió para que los gobiernos de la región destinaran US$136 mil millones en inversión pública”. Además agregó que la coyuntura le dio mayor importancia a los SNIP de la región, aunque también permitió detectar debilidades como la atomización de muchos países.

PUNTOS CENTRALES

Entre las condiciones que midió el estudio y que Chile cumplió para estar en el primer lugar, se destaca el marco legal y regulatorio para las inversiones, la calidad institucional para preparar, evaluar y supervisar los estados de avances de las incursiones financieras. Además del clima político, empresarial y social lo que permite un ambiente óptimo para hacer negocios. También se valoró la cooperación e integración que el país ha generado entre los diferentes actores tanto del sector público como privado y con sus pares del exterior.

ECONOMISTAS

Para los analistas, la ubicación de Chile no es casualidad, pues se debe a un trabajo de largo plazo. Para el académico de la Universidad Andrés Bello, René Sanjinés, “el indicador es muy bueno, porque permite traer más inversión extranjera lo cual generará un mayor desarrollo”. En esa línea, añadió que “mientras más empresas internacionales ingresen mejor para los ciudadanos, ya que tendrán acceso a mayores ofertas y permitirán dar más empleo”. Asimismo, agregó que en “Chile las cosas se han hecho bien, teniendo un sistema democrático sólido con un poder Ejecutivo, Judicial y Legislativo ordenado”.

En tanto, el economista de la Universidad Central, Hernán Frigolett, afirmó que un factor principal es la estabilidad y el clima político que hay en el país, puesto que “es ordenado en una legislación con una estructura institucional fuerte”. Además, añadió que “los Tratados de Libre Comercio han servido para potenciar la imagen y ahora se están viendo los frutos”.

PERÚ

Perú dejó atrás a otras naciones importantes como Brasil y México. En ese sentido, el jefe de Políticas Presupuestarias y Gestión Pública del Ilpes, Ricardo Martner, señaló “Perú está mostrando un impresionante grado de coordinación, de institucionalización y de empuje para disminuir las brechas”.

El resto de los países que siguen la lista son Brasil, México, Costa Rica, Colombia, Uruguay, República Dominicana, Jamaica y El Salvador

Comercio, turismo y banca serán los más beneficiados con Sudáfrica 2010

por La Tercera ...
La clasificación de Chile al Mundial de Sudáfrica 2010 no sólo alienta la adrenalina de la hinchada, también puede mover mercados que habían estado dormidos gran parte de este año: comercio, turismo y la banca se verán beneficiados con las hazañas de "la roja".

"Todos los chilenos sabemos que el estado de ánimo ha mejorado y con mucha justificación", celebró el ministro de Hacienda, Andrés Velasco. Con el optimismo renovado, algunos dicen que la crisis pasó a un segundo plano y hoy es menor el temor a endeudarse. Si a 2009 lo marca la recesión, 2010 apunta a la reactivación, con proyecciones que, de no mediar nuevas turbulencias, deberían subir.

El estudio Soccernomics, del banco ABN Amro, previo a la Copa del Mundo 2006 señalaba que el país que resultara campeón podía elevar en 0,7% su PIB. Otro informe de KRC para Mastercard, dice que organizar o ganar un mundial "puede significar un beneficio muy notable para el país, como se demostró tras la victoria de Francia en 1998".

"El buen ánimo invita al consumo, cuando la gente está más contenta existe mayor predisposición a gastar", sostiene el español Francisco Alcaide, experto en finanzas y autor del libro "Fútbol: fenómeno de fenómenos".

Para el economista de Aserta Consultores, Hernán Frigolett, sólo si se considera que cerca de 10 mil fánaticos podrían viajar a Sudáfrica, ello implicaría cerca de una décima de mayor crecimiento en el Imacec de junio y julio de 2010, cuando se disputará la Copa y la productividad en las empresas podría subir un 30%, dice la gerenta de Laborum Selección, Birgit Nevermann.

AUMENTA DEMANDA POR "LA ROJA"
El gerente de Brooks, marca oficial de la selección, Marcelo Kaplún, dice que Brooks cuenta que sólo la última semana se vendieron cerca de 20.000 artículos de la roja, pero no sólo camisetas sino también gorros, buzos, bolsos, entre otros. "Increíblemente cuando el Chupete Suazo le regaló su jockey a un niño y salió en las noticias, al otro día tuvimos 15 llamadas de personas que querían comprar el jockey. Ese es el nivel de efervescencia", afirma Kaplún. En principio, en Brooks esperan que en 2010 la venta de estos productos llegue a cerca de 500 mil unidades.

MODA DEL FÚTBOL Y VENTA DE PELOTAS
"Como está de moda, la gente se pone a jugar más, sube la venta de artículos relacionados con el fútbol, como short, camisetas, zapatos y en especial balones", comenta Diego Sabala, brand marketing manager de Adidas. Sabala dice que es posible que en 2010 se duplique la venta de pelotas. Si alguien quiere el balón Adidas oficial de Sudáfrica, estará disponible desde el 5 de diciembre y costará cerca de $ 60.000. Raúl Ballesillos, gerente comercial de Panini S.A., dice que lanzarán en 2010 el album internacional con el Mundial de Fútbol.

MÁS PARRILLAS, ASADOS Y CERVEZAS
"Es evidente que se produce un aumento en las ventas cuando juega la Selección y si los partidos son los fines de semana las impulsan. Para el partido con Colombia se notó esta alza, pese a que llovió", afirma el presidente de la Asach, Fernando Alvear. Javier Marambio, sub gerente de marketing de Sodimac, destaca que sube la venta de parrillas y artículos para asados. En CCU, que comercializa cerveza Cristal, esperan un leve aumento en las ventas, pese a que será invierno, que es un período de bajo consumo. Además, aumenta la publicidad.

MILLONARIOS PASAJES CASI AGOTADOS
El gerente general de Mundo Tour, Raimundo Achondo, asegura que ya tiene el 99% vendido, por lo que evalúan ampliar la oferta con un Boeing 767-300, y si es necesario un avión charter con las mismas características. "Cuando Chile clasificó se generó la mayor presión por compras de estos paquetes", dice. A su juicio, hoy es menor la aprensión a endeudarse "y por tratarse de la Selección, algunos se endeudan hasta en 36 cuotas", recalca. A Viajes Falabella aún le quedan algunos de sus 600 cupos y otra agencia dice que están analizando la situación.

BANCA AVALA EL CONSUMO MUNDIALERO
Felipe Smythe del Banco de Chile,dice que en septiembre y octubre lanzaron la promoción "Tarjeta de Crédito Mundial", con la cual los clientes tienen la posibilidad de ganar uno de los 5 viajes dobles a la Copa Mundial, que incluye pasajes, traslados, estadía y entradas al campeonato. Uno de los ganadores podrá ir a la final. Para ello deben usar su tarjeta visa. Andrés Covacevich, de Corpbanca, dice que en las próximas semanas lanzarán ofertas para quienes quieran financiar productos de electrónica (Plasma y LCD) y créditos para viajes.

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METRO SUIZO en Chile

El pasado 5 de septiembre, André Regli, Embajador de Suiza en Chile, en presencia de importantes autoridades y empresarios de Chile y Suiza, inauguró en la Estación Escuela Militar el Metro Suizo, un tren de 7 vagones intervenido en su exterior con los colores de la bandera suiza y, en su interior con la participación de 14 reconocidas empresas suizas o de origen suizo, que tienen presencia en el mercado nacional.

Entre las empresas participantes, destaca Maxhuber, fundada en 1923 por el ingeniero suizo Max Huber, quien crea la compañía para ofrecer servicios de reproducción de planos a arquitectos, ingenieros, constructoras y empresas del Estado, dando origen así al primer centro de copiado en Chile. Hoy, con más de 86 años en el mercado, Maxhuber es uno de los principales referentes de servicios de impresión por demanda y ploteo, así como de soluciones empresariales de gestión documental.

La puesta en marcha de esta iniciativa del gobierno de Suiza, se enmarca en los actos conmemorativos del Bicentenario de Chile, con el objetivo de reforzar los vínculos bilaterales existentes, lo que se concreta por medio de una mayor presencia y promoción de la imagen-país entre líderes de opinión, profesionales urbanos, académicos y estudiantes, jóvenes y en las comunidades suizas, poniendo especial énfasis en su potencial innovador.

Este llamativo tren circulará por la Línea 1 hasta el día 30 de septiembre, constituyéndose en un símbolo tangible de las buenas y auspiciosas relaciones entre ambos países. En este contexto, la Encargada de Negocios de Suiza en Chile, Doris Wälchli, explicó que “a través de proyectos bilaterales en diferentes ámbitos que se desarrollarán entre 2009 y 2010, se quiere mostrar el lado novedoso de Suiza, es decir, lo que está más allá de la alta calidad, puntualidad, precisión, el chocolate y el queso, con el propósito de desarrollar redes de trabajo a futuro. En especial, promover a Suiza como plaza de desarrollo e investigación (ciencias y tecnología, arquitectura, energías renovables, reciclaje, etc.), de servicios de alto valor agregado, del arte, de convivencia democrática y multicultural, así como mostrar el sistema de educación y otras facetas que puedan ser de interés para Chile y América Latina. Es la primera vez que Suiza promueve un programa oficial de esta índole en América Latina, respondiendo al creciente interés de mi país por este continente, tan cercano en su cultura, donde existen importantes grupos de descendientes suizos”, concluyó la diplomática.

La presencia de Suiza en el Bicentenario de Chile, además de esta notable intervención cultural como es el proyecto Metro Suizo, también contemplará otras iniciativas en el ámbito de la restauración patrimonial y de actividades culturales relevantes, la que se desarrollarán en lo que se ha denominado el período bicentenario, entre septiembre de 2009 y diciembre de 2010.
publicado en http://noticias.maxhuber.cl/