Este reportaje lo lei en www.universitarios.cl y me aprovecho para compartirlo aquí.
Empezado por ETCMarketing
Marketing Sherpa ha publicado un informe muy completo sobre Search Marketing, la Benmarch Guide 2008. En ella se responden a preguntas como estas:
¿Cuánto incrementarán sus presupuestos de SEM las empresas en 2008?
De todas las tácticas - SEO, PPC o email- ¿cuál consigue el mayor retorno de inversión (ROI)?
¿Cuáles son los mayores retos a la hora de contratar especialistas en SEM? Y como avance un gráfico sobre las expectativas de crecimiento en el mercado americano:Y por cierto, como los propios autores indican, el gráfico específico de Google está aparte, debido a su dominio de la industria de buscadores…El extracto del informe, se puede descargar gratuitamente aquí (en inglés)
12/11/2007
Mesa Redonda Marketing 2008
En este evento, organizado por el Círculo de Marketing de Icare, se analizará cómo viene el marcado en el próximo año y las perspectivas y tendencias del consumo masivo.
El panel Perspectivas y Tendencias estará compuesto por Roberto Méndez, presidente de Adimark, Germán Gutiérrez, gerente general de AC Nielsen Chile y Frans Janssen, gerente general de GFK Chile.
El segundo panel de la mañana, Cómo Viene el Mercado, será integrado por Fernando del Solar, presidente de Nestlé Chile; Juan Benavides, gerente general de SACI Falabella; Ricardo Paz, director ejecutivo de Paz Corp; Rafael López, gerente general de Chilectra; Fernando de Peña, vicepresidente ejecutivo de Mall Plaza; Jonny Kulka, gerente general de El Mercurio y Fernando Cañas, gerente general de Banco de Chile.
La cita es el 13 de diciembre de 2007 de 8:30 a 11:30 horas en CasaPiedra. Para inscripciones y más información visite www.icare.cl o llame al (56 - 2) 280 53 11.
El panel Perspectivas y Tendencias estará compuesto por Roberto Méndez, presidente de Adimark, Germán Gutiérrez, gerente general de AC Nielsen Chile y Frans Janssen, gerente general de GFK Chile.
El segundo panel de la mañana, Cómo Viene el Mercado, será integrado por Fernando del Solar, presidente de Nestlé Chile; Juan Benavides, gerente general de SACI Falabella; Ricardo Paz, director ejecutivo de Paz Corp; Rafael López, gerente general de Chilectra; Fernando de Peña, vicepresidente ejecutivo de Mall Plaza; Jonny Kulka, gerente general de El Mercurio y Fernando Cañas, gerente general de Banco de Chile.
La cita es el 13 de diciembre de 2007 de 8:30 a 11:30 horas en CasaPiedra. Para inscripciones y más información visite www.icare.cl o llame al (56 - 2) 280 53 11.
MUSEO LANZA CAMPAÑA DE MARKETING PARA DIFUNDIR EXPOSICIÓN CHIMÚ
A raíz de un convenio firmado entre el Museo y Metro de Santiago hace tres años, durante mayo el transeúnte que circula por esta red de transporte podrá apreciar una campaña educativa y de difusión de las exposiciones temporales que se realizan en el Precolombino. El objetivo es llegar a un público más masivo, saliéndose del tradicionalmente cultural. Esta consta de una serie de impresos instalados en los andenes y en el interior de los carros del Metro de Santiago con mensajes propios de áreas de interés general en Chile, generando impacto y cercanía con un segmento más amplio de la población. En esta oportunidad, el museo aportó los contenidos del mensaje y nuevamente la empresa de publicidad BBDO participó realizando el diseño gráfico y la estrategia publicitaria para incentivar que más chilenos visiten la muestra Chimú: Laberintos de un Traje Sagrado. Fue realizada con espectaculares fotografías tomadas por Fernando Maldonado y con pequeños textos explicativos, tiene como objetivos acercar a la gente a conocer este traje de la cultura chimú con setecientos años de antigüedad y que más personas visiten el museo. Cabe destacar que por el Metro transitan diariamente más de un millón de individuos, quienes podrán apreciar este atuendo patrimonial que estuvo guardado muchos años en nuestras bodegas porque era necesario implementar las condiciones necesarias para exponerlo. El lenguaje de la campaña pertenece al mundo del marketing, la idea es atraer gente con “ganchos” atractivos que apelen a vivencias reales de la vida de hoy. Algunos de estos son: Encuentra en Bandera la Ropa Auténtica Americana; Este Invierno Vuelven los Tejidos; la Alta Costura no vino de Europa .Todos estos acompañados por: Exposición Chimú: antiguos tejidos de los Andes.
12/10/2007
Email marketing o envios de email / Crecimiento
El Email marketing o envios de mail se ha estimado por Emarketer que crecerá de US$338 MM el 2006 a la no despreciable suma de US$616MM el 2011 guiado por su importante impacto principalmente para actores de ecommerce . Esto significa un crecimiento de aproximadamente 82% en seis años:
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Cuando la imagen es todo
Imagen país es el conjunto de percepciones, asociaciones y vínculos que se generan en audiencias externas al país. Es decir, si a Chile se le considera como uno de los principales exportadores de café a nivel latinoamericano, quiere decir que el concepto de imagen país no es reconocido en el escenario internacional, no es sólido.
Actualmente Chile tiene una imagen fragmentada, heterogénea, así lo señaló el director de ProChile, Hugo Lavados, en la conferencia Creando Imagen País, dictada en el auditorio de Ciencias Jurídicas y Sociales. Esta imagen fragmentada ubica a nuestro país en el marcado exportador de las PYMES, detrás de países que sí tienen una imagen homologada y firme, como Brasil y Argentina.
La estrategia que ProChile está desarrollando, señaló Lavados, es crear una campaña paraguas, que albergará las distintas imágenes que sectores como el vitivinícola, frutero y manufacturero están desarrollando en la actualidad.
“ Si bien es cierto, el Banco Mundial señala a Chile como el mejor lugar para hacer negocios en América Latina, esto se ve entorpecido por la pobre imagen país que proyecta”, señaló el director de la entidad nacional.
ProChile, dirección de Promoción de Exportaciones, tiene entre sus líneas de acción el Programa Internacional de Posicionamiento Económico Comercial de Chile en el exterior, el cual pretende generar una percepción favorable con una amplia gama de productos de excelente calidad y buen precio, y que ofrece grandes oportunidades de negocios para sus socios comerciales. Esto siempre ligado a fortalecer la imagen del país y de sus productos en el escenario exportador internacional.
Actualmente Chile tiene una imagen fragmentada, heterogénea, así lo señaló el director de ProChile, Hugo Lavados, en la conferencia Creando Imagen País, dictada en el auditorio de Ciencias Jurídicas y Sociales. Esta imagen fragmentada ubica a nuestro país en el marcado exportador de las PYMES, detrás de países que sí tienen una imagen homologada y firme, como Brasil y Argentina.
La estrategia que ProChile está desarrollando, señaló Lavados, es crear una campaña paraguas, que albergará las distintas imágenes que sectores como el vitivinícola, frutero y manufacturero están desarrollando en la actualidad.
“ Si bien es cierto, el Banco Mundial señala a Chile como el mejor lugar para hacer negocios en América Latina, esto se ve entorpecido por la pobre imagen país que proyecta”, señaló el director de la entidad nacional.
ProChile, dirección de Promoción de Exportaciones, tiene entre sus líneas de acción el Programa Internacional de Posicionamiento Económico Comercial de Chile en el exterior, el cual pretende generar una percepción favorable con una amplia gama de productos de excelente calidad y buen precio, y que ofrece grandes oportunidades de negocios para sus socios comerciales. Esto siempre ligado a fortalecer la imagen del país y de sus productos en el escenario exportador internacional.
12/05/2007
MARKETING TENDENCIA: MAZDA APUESTA POR MSN PARA PONER MÚSICA A SU MARCA
Microsoft Digital Advertising Solutions ha sido elegida por Mazda para la promoción de su nuevo modelo Mazda 2. La compañía de automoción ha escogido MSN en concierto, exclusivo soporte publicitario de MSN, que retransmite los conciertos de los principales artistas del momento. De esta forma, Mazda se ha convertido en el primer anunciante en patrocinar este espacio en España.
MSN en concierto es un servicio totalmente gratuito y abierto dedicado a los amantes de la música, donde pueden encontrar retransmisiones de conciertos en directo de artistas de primer nivel. Además, incluye artículos sobre los grupos, fotos de los cantantes, noticias, etc, que posiciona a MSN como referente en la emisión de eventos online.
El patrocinio de Mazda de estos conciertos incluye la retransmisión de Akon (18 de octubre), Rihanna (25 de octubre), Oasis (1 de noviembre), Feist (5 de noviembre) y el gran evento Dazzling Divas, en el que se juntarán las grandes estrellas femeninas de la canción como Mandy Moore, The Pussycat Dolls y Rihanna. El patrocinio incluye robapáginas, superbanners y 2 barras laterales, como se puede apreciar en la siguiente imagen.
Mazda, anunciante con experiencia en el medio online, eligió este novedoso soporte por ser una acción innovadora, totalmente acorde con el lanzamiento del nuevo Mazda2. Además, como comentan desde Mazda, este coche se dirige un target totalmente afín a las características del producto y contribuye a reforzar los valores de marca de juventud y modernidad.
El patrocinio comenzó el pasado 15 de octubre y termina a mediados de este mes, pero a principios de este mes la previsión de impresiones de los formatos dentro de MSN en Directo ha superado ampliamente las expectativas, con más 50.200 clicks
Pedro Bas, brand manager de Mazda España comenta “Internet es imprescindible en nuestro plan de medios para alcanzar a nuestro target y Microsoft Digital Advertising Solutions nos ha ofrecido la solución idónea para llegar a ellos. Con este patrocinio hemos resaltado nuestros valores de marca, hemos aumentado nuestra notoriedad y nuestra base de datos de clientes.”
MSN en concierto es un servicio totalmente gratuito y abierto dedicado a los amantes de la música, donde pueden encontrar retransmisiones de conciertos en directo de artistas de primer nivel. Además, incluye artículos sobre los grupos, fotos de los cantantes, noticias, etc, que posiciona a MSN como referente en la emisión de eventos online.
El patrocinio de Mazda de estos conciertos incluye la retransmisión de Akon (18 de octubre), Rihanna (25 de octubre), Oasis (1 de noviembre), Feist (5 de noviembre) y el gran evento Dazzling Divas, en el que se juntarán las grandes estrellas femeninas de la canción como Mandy Moore, The Pussycat Dolls y Rihanna. El patrocinio incluye robapáginas, superbanners y 2 barras laterales, como se puede apreciar en la siguiente imagen.
Mazda, anunciante con experiencia en el medio online, eligió este novedoso soporte por ser una acción innovadora, totalmente acorde con el lanzamiento del nuevo Mazda2. Además, como comentan desde Mazda, este coche se dirige un target totalmente afín a las características del producto y contribuye a reforzar los valores de marca de juventud y modernidad.
El patrocinio comenzó el pasado 15 de octubre y termina a mediados de este mes, pero a principios de este mes la previsión de impresiones de los formatos dentro de MSN en Directo ha superado ampliamente las expectativas, con más 50.200 clicks
Pedro Bas, brand manager de Mazda España comenta “Internet es imprescindible en nuestro plan de medios para alcanzar a nuestro target y Microsoft Digital Advertising Solutions nos ha ofrecido la solución idónea para llegar a ellos. Con este patrocinio hemos resaltado nuestros valores de marca, hemos aumentado nuestra notoriedad y nuestra base de datos de clientes.”
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