Mujeres para vender calzoncillos

Las imágenes son de la última campaña de los calzoncillos JBS en Dinamarca. El lema: “A los hombres no les interesa ver hombres desnudos”.
Una vez más, tópicos y mujeres desnudas para vender un producto que, aunque sea para hombres, las que realizan la compra son las mujeres.
En BriefBlog se refieren a esta campaña como “una campaña que le habla a los hombres de la forma que mejor entienden… mujeres sexys semidesnudas”. ¿Qué opina el público masculino?

http://etc.territoriocreativo.es/

Felipe Caro: el chileno que asesora a Zara desde EE.UU.

No es fácil llegar a hacer un doctorado al Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, en inglés). Y menos enseñarle a la gigante española Zara cómo hacer las cosas. Pero el ingeniero industrial de la Universidad de Chile, Felipe Caro Valdés, ha hecho ambas cosas. Y con buenos resultados.Lo cosa parte así: Caro Valdés llegó a Cambridge a hacer un doctorado hace seis años y medio. Y su tesis fue en base a Zara, una de los principales distribuidores de moda del mundo, perteneciente al grupo Inditex, fundado por Amancio Ortega."El tema que trabajé en mi tesis de doctorado era bastante teórico, inspirado y motivado por las operaciones de empresas como Zara", cuenta desde California el experto, donde actualmente se desempeña como profesor de la UCLA.Ya graduado, y en base a su tesis, el experto desarrolló un modelo de gestión -aprovechando la flexibilidad de Zara, dijo- que sugiere los productos a introducir en cada momento. "Las decisiones que se hacen son varias, pero en el modelo nos concentramos en la introducción de productos", detalla Caro. "Se ponen productos que no aseguran su venta. Con eso se puede ir refinando el conocimiento sobre la demanda para tomar mejores decisiones la semana siguiente. Es aprender de la demanda", añade.Llamó para ofrecerlo. Viajó a la Coruña en julio de 2005 y expuso su modelo junto a su profesor guía del MIT, el francés Jérémie Gallien. "Vieron el potencial y empezaron las conversaciones", señala.El resultado que se obtuvo, luego de una prueba piloto, es que usando el modelo las ventas se incrementaron entre 3 y 4%, sin tener que incurrir en costos adicionales, lo que permite traspasar directamente a las ganancias netas estos beneficios."La gente de Zara encontraba que tenía desafíos, como decidir cuántos productos enviaba a cada tienda", indica Caro. "Ahí fue cuando empezamos este proyecto, donde se optimiza sobre las cantidades y tallas que se mandan a las tiendas, tomando en cuenta lo que hay disponible en bodega y en cada local. Además de la información que se ha ido recopilando sobre la demanda", destaca.Hoy, el modelo se usa para tomar las decisiones para todas las tiendas en el mundo.Pese al éxito, no existe un pago, explica Caro. "La motivación es académica, no es un producto que esté ofreciendo a empresas como Zara. El resultado para mí es la publicación de un paper y quedarnos con el derecho de publicarlo usando datos reales y el nombre de Zara", dice. Pero el vínculo se mantiene y ya hay nuevos modelos en desarrollo.
fuente www.emol.cl

lineas calientes

Cerveza Chilena

Buen comercial

Renacen los problemas para Microsoft en Europa

La Comisión Europea abrió dos nuevos expedientes contra el gigante de la informática por abuso de posición dominante.El primero analizará si Microsoft injustamente une su navegador de Internet Explorer a su sistema operativo Windows. Ya todos sabemos que Internet "Explorer" se comercializa por la fuerza de los hechos, automáticamente, en aquellas computadoras que emplean el sistema operativo Windows, de Microsoft.En forma paralela, la Comisión investigará la interoperabilidad del software de Microsoft con productos rivales.La empresa dijo que cooperaría con los requisitos de la investigación. Recordemos que en octubre, la UE dictaminó que la empresa rompió las normas antimonopolio.Si bien se han abierto dos nuevos expedientes, según declaraciones de la Comisión el inicio de estos procedimientos no implica que se tengan pruebas de una infracción, sólo significa que la Comisión le dará prioridad al caso.La investigación de la Comisión comenzó tras recibir dos denuncias, una hecha por la empresa noruega del sector Opera y otra por un grupo europeo de fabricantes de software.De acuerdo con el texto de la demanda, "las prácticas que lleva a cabo Microsoft suponen un daño para la competencia en el sector". El segundo caso se centra en el hecho de que Microsoft ha negado a sus rivales acceso a códigos específicos que permitirían que sus productos sean compatibles con los programas de la empresa estadounidense, como por ejemplo el paquete "Office", que incluye el procesador de texto Word y la hoja de cálculo Excel.Esperemos que en el futuro los usuarios podamos comprar un ordenador y decidir qué sistema operativo tener.
Fuente: BBCnews

Chile es el sexto exportador de vinos a Gran Bretaña

Chile se convirtió el año pasado en el sexto exportador de vinos al Reino Unido y adelantó por primera vez a España, según la empresa internacional de análisis de mercados AC Nielsen.Las ventas de vinos del país latinoamericano en Gran Bretaña crecieron el año pasado un 25 por ciento, el mayor incremento anual registrado por cualquier país.Según el diario británico The Independent, que publica hoy la noticia, Chile puede incluso superar el próximo año a Suráfrica para alcanzar el quinto puesto en un mercado de casi 20.000 millones de dólares encabezado por los vinos franceses, italianos, estadounidenses y australianos.Los expertos se han deshecho en elogios de los "sauvignon blanc", los "shiraz" y los "pinots noirs", del país andino y alaban las mejoras experimentadas por su viticultura.Un 85 por ciento de los 90 millones de botellas vendidas en el Reino Unido cuestan el equivalente de menos de diez dólares, pero, según AC Nielsen, cada vez hay más demanda de vinos de más calidad.Virgin Wines, que ofrece vinos por internet, vende ahora más vino chileno que de cualquier otro país.Los vinos de ese país representaron un 21 por ciento de sus ventas el mes pasado frente a sólo un 6 por ciento en el 2006."Los magnates del cobre están invirtiendo millones, emplean a los mejores productores, vigilan los viñedos por satélite e importan cepas de Europa", señaló Rowan Gormley, director ejecutivo de esa empresa del grupo Virgin, citado por The Independent."No les interesa vender el vino sino que lo quieren para el consumo de sus amigos, así que una botella que en el valle de Napa (California) costaría 100 libras (200 dólares) se vende aquí (en Gran Bretaña) por 6 o 7 libras", explicó Gormley.