La irrupción del marketing digital en las escuelas de negocios

Por: Juan Manuel Salamanca - Mar, 22/09/2009
Internet no es el futuro de la publicidad; es su presente. Solo en Estados Unidos, el marketing online obtuvo ingresos por US$23 billones en 2008 y, según un informe elaborado por PricewaterhouseCoopers, el mercado crecerá a un ritmo hasta diez veces mayor que el de la publicidad tradicional. Las escuelas de negocio no han querido quedarse abajo de la ola y muchas ya están dictando posgrados en marketing digital. El objetivo es uno solo: formar ejecutivos preparados para esta nueva era.

Es el caso del IE, en España, que desde hace tres años dicta un Master en Marketing Digital. "El programa busca ofrecer una visión global sobre el marketing digital, combinándolo con conocimientos generales del management, y creando un ambiente propicio para las personas que desean desarrollar su carrera profesional en este ámbito", sostiene el director de la maestría, Manuel Alonso Coto.

El académico cuenta que la maestría nació hace tres años, luego de detectar una creciente necesidad tanto en agencias de publicidad, centrales de medios y en los mismos medios de comunicación. En todos los casos, las empresas buscaban mejorar el conocimiento que tenían sobre la nueva dinámica social de Internet, entendiendo los formatos de publicidad digital así como su interacción con los medios tradicionales. "Por eso diseñamos un programa útil para profesionales con años de experiencia y para jóvenes que necesitan progresar en sus carreras", señala Alonso Coto.

También en España, el Online Business School (OBS) de la Universidad de Barcelona ofrece un Posgrado en Marketing Online. Ignacio Somalo Peciña, director del curso, sostiene que el programa, básicamente, responde a la necesidad de entender un mundo cada vez más digital. "La televisión se está fraccionando, las audiencias son más difíciles de alcanzar, pero continúa el desafío de llegar al consumidor. Cualquier profesional debe estar preparado para responder a estas necesidad, especialmente en el mundo del marketing y las comunicaciones públicas", aclara.

Contra la corriente, la industria de la publicidad online ha sido una de las pocas favorecidas por la actual recesión, que impulsó a las empresas a invertir cuidando el costo y maximizando la eficacia de sus campañas. "Todo aquello que es digital tiene la etiqueta de más barato. Lo que ha sucedido es un boom de consumo de internet, tanto en los países desarrollados, Inglaterra especialmente, seguido de cerca por EE.UU, como en los emergentes. Bajar costos y mejorar la efectividad de las acciones, esa es la promesa del marketing digital", asegura Juan Manuel Lucero, coordinador del programa de Posgrado en Marketing Digital de la Universidad Blas Pascal (UBP) de Córdoba, Argentina.

Lo mismo sostiene Alonso Coto: "Siempre digo en mis clases, medio en broma y medio en serio, que los dos únicos sectores que crecen, en una coyuntura tan difícil como la actual, son el cobro de impagados y este sector nuestro del marketing digital. Solo hace falta remitirse a las cifras de la IAB (Interactive Advertising Bureau) Spain correspondientes al primer trimestre de 2009 para constatar crecimientos superiores al 6%. Y mientras el global de la publicidad se halla en caída libre con descrecimientos superiores al 25% con respecto al pasado año".

Pero los costos no son la única ventaja del marketing vía internet. Alonso Coto agrega el retorno de la inversión también es superior a los otros canales "lo que hace que, en estos tiempos en que todos los marketers vemos recortes de dos dígitos porcentuales en nuestro presupuesto, muchas empresas que no habían probado el marketing digital se acerquen a este mundo. Y como comprueban que funciona, se trata de un dinero que no vuelve a los medios tradicionales".

Es por esto que el 2009 ha sido un año clave para el marketing digital, lo que quedó en evidencia durante el último Festival Internacional de Publicidad Cannes Lion realizando en junio. Mientras que las agencias tradicionales se ausentaron para ahorrar costos, las campañas online atrajeron todas las miradas. La más premiada fue "El mejor trabajo del mundo", una iniciativa del estado australiano de Queensland para promover el turismo en la región que movilizó a 34.000 jóvenes de todo el mundo que colgaron sus videos en YouTube.

En todo caso, formar a ejecutivos en marketing digital también tiene sus desafíos. Al tratarse de un mercado incipiente, las escuelas deben enfrentar la falta de material académico. "Muchas veces traducimos material directamente del inglés, donde si hay una literatura extensa e interesante pese a la juventud de la disciplina. Pero, en general, no se cuenta con material académico acorde. Esto sucede también con los docentes -agrega el profesor de la UBP-, muchos de los cuales son profesionales idóneos, no formados en marketing digital, pero que lo han ido adoptando dentro de sus prácticas y especializándose en el rubro", confiesa Lucero.

Online Marketing Expo Madrid 2010

Finalizada con éxito la edición anual del OME (Online Marketing Expo Madrid), la dirección del evento sigue trabajando para la puesta a punto de la edición para el 2010.

La feria congreso Online Marketing España 20010 se celebrará, en su sexta edición, los días 24 y 25 de febrero de 2010. Tras la muy positiva experiencia de las antereiores ediciones OME'08 y OME’09, el evento tendrá lugar un año más en en el recinto ferial de IFEMA con el objetivo de ofrecer más espacio a todos los participantes.

Para esta nueva edición se esperan aproximadamente 6000 visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digital, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios. La entrada al evento es gratuita para todos los visitantes.

OME'2010 contará con una amplia segmentación y categorías de expositores: Medios de comunicación, Portales, Buscadores / Catálogos,Redes Sociales, Marketing de Buscadores, Mobile Marketing, E-mail Marketing, Web Analytic, Performance Marketing, In-Game Advertising, Online Games, Comercialización de Publicidad Online, Affiliate Marketing, Agencias de Medios, Proveedores de Contenidos Online / Mobile, Tecnología AdServer, Proveedores de software, E-Commerce, Compras Online / Subastas Online, Diseño Web, Proveedores de Servicios para Marketing Digital & Publicidad en Internet y Asociaciones u Organizaciones

Enterate de lo nuevo en Poker

La industria del Poker no deja de sorprendernos. Día a día, va creciendo a pasos agigantados ofreciendo a los amantes del Poker numerosas variantes. Tal es así, que la nueva novedad de la industria es Poker Sapiens, una escuela de Poker en Internet. Poker Sapiens ya ha comenzado a organizar actividades y a informar a los jugadores sobre los servicios disponibles.

Lo interesante de Poker Sapiens es que, si bien online, posee la misma estructura que cualquier Escuela. Es por eso que ofrece materias prácticas y materias puramente teóricas. Además, los alumnos tienenn la posibilidad de realizar prácticas remuneradas. Todo sea para convertirse en un gran jugador de Poker.

La promoción de esta escuela de Poker ya comenzó. Es por eso que Poker Sapiens organiza y pone a disposición de todo el que quiera participar (con plazas limitadas) torneos de Poker en los Casinos online que colaboran con ellos.


Sin duda hay que festejar estas novedades en la industria ya que ahora, muchos jugadores, tendrán título de jugador de poker universitario.


www.pokersapiens.es es el sitio ideal para que aprendas, practiques y te diviertas jugando al poker. Puedes empezar desde cero o ampliar tus conocimientos, pero lo que no puedes dejar de hacer es llevar a la práctica lo aprendido en cada materia. Para ello los desarrolladores, te ofrecen torneos totalmente gratuitos y exclusivos para los alumnos de PokerSapiens en tres de las mejores salas de poker online, mediante los cuales puedes ganar no sólo en experiencia sino en efectivo.

Inversiones por US$10 millones generará plan tecnológico para Pymes

Una inversión público privada por más de US$10 millones generará el plan de conectividad digital para pequeñas y medianas empresas (PYMES), impulsado por el Ministerio de Economía, a fin de fortalecer la capacidad del sector para incorporar tecnologías que mejoren su productividad, detalló hoy el subsecretario de la cartera, Jean-Jacques Duhart.

La iniciativa contempla un concurso público para acceder a estos recursos, que fue abierto el 15 de junio pasado, a través de Innova Chile de CORFO, y que cerrará el próximo 17 de agosto.

El propósito del plan apunta a elevar la competitividad de las Pymes, a través del uso productivo de tecnologías digitales, a fin de fortalecerlas para enfrentar exitosamente la crisis financiera internacional y dejarlas en mejor pie competitivo una vez que pasen las turbulencias.

Del total de recursos involucrados, $ 4.200 millones serán financiados por Innova, la Fundación de Innovación Agraria (FIA) y los gobiernos regionales, a los cuales se sumarán aportes privados de cofinanciamiento, lo que permitirá alcanzar una inversión superior a los $ 6.000 millones, equivalente a más de US$ 10 millones.

Serán alrededor de 10 mil pequeñas y medianas empresas, principalmente asociadas a los cluster alimentario, acuícola y de turismo de intereses especiales, de más de 1.400 localidades alejadas de los centros urbanos, detalló Duhart durante el seminario sobre “Tecnologías para las Mipes del Bicentenario”, organizado por Sercotec y Duoc UC.

Acceso a softwares de bajo costo para la gestión de destinos turísticos, aplicaciones para recibir información de mercado y meteorológica a través de celulares, desarrollo de comunidades y bibliotecas virtuales con información de precios, comportamiento de mercados, estudios y publicaciones, son parte de los productos que podrán desarrollarse con financiamiento público.

“Este plan está enfocado a acercar a las empresas de menor tamaño a las tecnologías digitales, a fin de que desarrollen capacidades que les permitan, en forma creativa, darle un uso productivo a estas herramientas. Estamos apuntando tanto al largo plazo, como ayudarlas a sortear en mejor forma los efectos de la actual crisis financiera internacional”, destacó el subsecretario Duhart.

CIRUGÍAS PARA LA OBESIDAD

La Organización Mundial de la Salud catalogó a la Obesidad como la “epidemia del nuevo siglo”, debido a que no es solo un problema estético sino también una enfermedad grave que puede derivar en Diabetes, Hipertensión, Artrosis en las rodillas, trastornos cardiovasculares, mayor probabilidad de Cáncer de Mama, entre otras.

Se estima que una persona con Obesidad Mórbida vive 15 años menos que alguien que mantiene un peso normal. Por eso, para corregir esta enfermedad,http://www.obesitymedicalcenter.com/, pone a su disposición los siguientes procedimientos quirúrgicos que le permitirán disminuir la capacidad del estómago produciendo una rápida y permanente sensación de saciedad.

- Balón Intragástrico (BIB): por vía endoscópica se instala en el estómago un balón de silicona que se infla con aproximadamente 500 cc de suero. Con esto, se logra ocupar una parte importante de la capacidad gástrica, obteniendo una sensación permanente de saciedad y permitiendo que la persona reduzca en forma moderada de peso.

El BIB es una cirugía transitoria, ya que no se debe usar por más de seis meses el balón. Este procedimiento se realiza en aquellas personas con sobrepeso y Obesidad grado uno, es decir, que tengan un Índice de Masa Corporal (IMC) entre 30 y 35.

Sin embargo, “cuando la operación se hace en personas con un IMC sobre 50 es porque se pretende que el balón actúe de “puente” para que bajen entre 30 y 40 kilos y disminuyan su IMC o cúmulo graso y morbilidad, para posteriormente practicar una cirugía definitiva.

- Banda Gástrica Ajustable: este procedimiento consiste en instalar por vía laparoscópica un cinturón de silicona que abraza al estómago por debajo de la unión entre el esófago y el estómago, dividiendo a éste en una parte pequeña superior y otra más grande inferior. De esta manera, la persona siente que su estómago se llena con facilidad con poca comida.

Esta cirugía permite reducir la capacidad del estómago en 40 o 60 cc y puede reducir hasta un 60% de exceso de peso en un año. No obstante, la banda cumple su efecto de reducción de peso en forma más lenta que otros procedimientos.

“Los pacientes con Obesidad moderada (ÍMC entre 35 y 40) son los más indicados para esta operación, no así quienes padecen de grandes obesidades”, afirma el especialista.

- Gastrectomía Vertical o en Manga: procedimiento relativamente nuevo. Consiste en resecar el 95% del estómago para disminuir su capacidad.

Mediante el uso de “Stappler” o corchetes se secciona en forma vertical el estómago transformándolo en un tubo con una capacidad de 80 cc. “En la zona que es extirpado el estómago se produce la hormona estimulante del apetito, por lo que con esta operación se logra un efecto restrictivo y reductivo del apetito”, afirma el cirujano.

La Gastrectomía Vertical se realiza en pacientes obesos y megaobesos con un IMC mayor a 50, y además en pacientes con obesidades menores que no deseen un Bypass.

- Bypass Gástrico: utilizando el “Stappler” o corchetes quirúrgicos se reduce el estómago a una capacidad de 30 o 40 cc. El segmento de estómago reducido es unido a un asa de intestino delgado mediante el Bypass.

Esta operación se efectúa por vía laparoscópica y cumple con dos objetivos: reducir la capacidad del estómago y producir una disminución de la absorción en el intestino delgado. El estómago reducido se une al intestino delgado de tal manera que cuando el paciente come, los alimentos pasan del pequeño estómago directamente a una parte más inferior del intestino provocando que éstos no se alcancen a absorber.

Se indica en pacientes con Obesidad Mórbida (IMC superior a 40) y en cuadros metabólicos asociados a enfermedades como la Diabetes Mellitus II.

Después de realizarse un Bypass, el estómago puede volver a crecer en un porcentaje variable pero nunca llegará a recuperar el tamaño original. Por esto, el paciente logra mantener su reducción de peso por sobre el 50% del exceso de peso.

Wolfram Alpha

Wolfram|Alpha, esa calculadora enciclopédica. Wolfram|Alpha se centra en la parte que los ordenadores ya solucionan bien, los cálculos objetivos. Como sus creadores indican, es un compendio de muchos de los algoritmos descubiertos por el hombre para solucionar problemas concretos, junto a una base de datos interesante. no es la próxima revolución del conocimiento. Es simplemente una calculadora que, si tienes una pregunta concreta, te ahorra tiempo respecto a visitar la Wikipedia.

Un punto fuerte en el que sí destaca es en la comparación de varias entradas. Introducimos varias ciudades y compara su población, área, etc. Introducimos varios sitios web y compara sus visitas. Y así para prácticamente cualquier cosa que se les haya ocurrido, teniendo en cuenta la completitud de los datos que han obtenido.



Indudablemente tiene potencial, pero necesita un salto cualitativo para dejar de ser ese armario minuciosamente ordenado y convertirse en una auténtica revolución del conocimiento. Necesita atreverse con el contenido subjetivo, necesita extraer datos de la propia web y no solo de fuentes fiables y deterministas. Ese reto sí que es verdaderamente complejo, y ni siquiera Google se ha atrevido a enfrentarse decididamente a él.

Mientras tanto, no deja de ser un juguete que, para la vida real y fuera del ámbito científico, no tiene utilidad práctica.