Ha llegado el momento en el que la publicidad se ha dado cuenta de que está perdiendo cuota, importancia, relevancia, confianza, y ha comenzado a replantearse el paradigma sobre el que lleva viviendo y alimentándonos más de 50 años, o siglos como apuntan los grandes historiadores del área. Por este motivo, la publicidad ha decidido salir a la calle, fusionarse en el mismo habitat que el consumidor, hablar con él de tú a tú, enfrentarse a la realidad con nuevas fórmulas más directas, verosímiles y desde la base. Aunque si bien es verdad en muchas ocasiones se siguen creando entornos de ensueño, pues es importante qiue haga soñar, disfrutar y creer en un mundo más perfecto. La publicidad ha dado con nuevos formatos, como el advergaming, ha creado nuevos soportes como los aseos, las plazas mayores, y cualquier mobiliario urbano digno de maquillaje y retoque publicitario