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1/30/2008

Velasco destacó diversificación exportadora de Chile

La autoridad económica relevó las fortalezas del país para enfrentar las turbulencias financieras mundiales. “Cuando estamos navegando en mares tormentosos es muy importante ir en un barco seguro”, dijo.

“Si el día de mañana hay menor crecimiento en Estados Unidos, Chile tiene acceso preferencial a mercados en todo el mundo y tratados con el 86% de la producción mundial, y ésa es una garantía y un seguro que los inversionistas aquí reconocen que es una fuente de tranquilidad”.

De esta forma y en medio de los cada vez más frecuentes llamados de los exportadores nacionales a tomar medidas ante el bajo dólar -que ayer cerró en $ 464-, el ministro de Hacienda, Andrés Velasco, relevó la diversificación exportadora como una de las fortalezas del país para enfrentar las turbulencias externas.

El jefe de las finanzas públicas expuso ayer sobre la economía chilena ante el Emerging Markets Network, una red de inversionistas europeos privados de alto nivel interesados en invertir en economías emergentes.

Sobre eventuales medidas para el sector exportador, la autoridad afirmó que el gobierno está permanentemente atento a la evolución de la actual coyuntura económica. “Ciertamente en estas aguas turbulentas hay que estar muy atentos, pero obviamente de los asuntos de Chile hablamos en Chile. No es el momento para estar especulando al respecto”, concluyó.

Reconocimiento

“Cuando estamos navegando en mares tormentosos, es muy importante ir en un barco seguro y tener una mano firme en el timón. Y este diagnóstico de que efectivamente por décadas los chilenos venimos fortaleciendo el barco, creando instituciones, no es sólo algo que diga el gobierno de Chile. Hemos estado con inversionistas de todo Europa y claramente la lectura que ellos hacen es exactamente la misma”, manifestó.

Velasco destacó además que en las reuniones que ha sostenido estos días le comentaron lo notable del manejo fiscal de Chile y la creación de fondos soberanos de ahorro fiscal, que brindan una mayor fortaleza al país frente a las actuales turbulencias.

El ministro concluyó ayer su visita de dos días en París, enmarcada en la serie de encuentros sostenidos con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) para afinar el proceso de acceso de Chile a ese organismo mundial.

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1/28/2008

Acercar las marcas al consumidor: la clave del marketing de verano

Marcas para un público joven o de consumo masivo, que aprovechan lanzamientos y pruebas de producto, llevan la delantera.

Con el verano, a la ecuación de descanso y diversión, hay que agregar una avalancha de marcas que se toman los balnearios más concurridos, como La Serena, los de la V Región o Pucón.Buscan alta concentración de gente, homogeneidad socioeconómica y “echan toda la carne a la parrilla”: funciones de cine, fiestas, degustaciones, concursos, promociones, regalos, stands y puntos de encuentro temáticos en la arena. Todo vale a la hora de no perder presencia.
Marcas para un público joven o de consumo masivo, que aprovechan lanzamientos y pruebas de producto, son las que llevan la delantera. Como las empresas de telecomunicaciones y bebestibles: por ejemplo, Bacardi invertirá US$ 400 mil en actividades que incluyen fiestas y regalos, mientras que Capel trabajará la imagen de marca con juegos, degustaciones y fiestas.

En estas estrategias propias del marketing relacional y del BTL, no hay nada nuevo bajo el sol: los teams veraniegos son los reyes. ¿Por qué? Porque cargan a la marca con juventud y posibilitan un contacto más directo con los consumidores, además de dar la opción de experimentar con la marca. Tienen una lógica estética que no pasa de moda y que sigue siendo un imán, opina Cristián Frederick, gerente general de TBWA\Frederick. “Son una receta probada, de bajo riesgo, especialmente para quienes se juegan buena parte del año en esta temporada”, añade.Pero ojo, que sus debilidades pasan por la cobertura, el alto costo por contacto, la difícil posibilidad de cuantificar sus resultados y la escasa diferenciación que logran.

Que funcionen depende de la categoría, del público objetivo y de los objetivos (venta, imagen, conocimiento).

Por eso, explica Federico Montes, socio de Proximity, la mayoría de los teams busca a un público joven fácilmente ubicable y susceptible a recibir bien las acciones promocionales. Especifica que en general son más efectivos en construcción de marca que en acciones específicas de venta, y Frederick agrega que el éxito depende de la consistencia creativa, la puesta en escena y el grado de diferenciación.“Hay que definir el objetivo e invertir en consecuencia: existen muchas marcas que están porque sí o porque lo hace la competencia. Y segundo, hacer una activación que agregue valor a la marca, lo que en general se ve poco”, sostiene Montes.

Nokia anunció la compra de Trolltech

Nokia ha presentado una oferta para adquirir la firma de software noruego Trolltech por la cantidad de 103 millones de dólares, según informó Les Echos. Esta oferta supone un aumento del 60% sobre el valor que tenían las acciones de la compañía noruega en la bolsa de Oslo el pasado viernes. Nokia, líder mundial de telefonía móvil, quiere reforzar así sus servicios de software y de Internet.Un grupo de accionistas que representa el 66% de los derechos de voto totales de Tolltech ya han dado su consentimiento para ceder la compañía noruega a Nokia, si bien hace falta la aprobación del 90% del accionariado. El software de Trolltech cuenta con más de 5.000 clientes en todo el mundo y equipa a una gran cantidad de aparatos como computadores portátiles, videoteléfonos o descodificadores numéricos para aplicaciones tales como Skype y Google Earth. La estrategia de Nokia pasa por reforzarse en el segmento de software para Internet, con el fin de ofrecer las aplicaciones que en el futuro proporcionarán a las compañías de teléfonos móviles sus mayores márgenes de beneficios. El grupo finlandés tiene reunidos todos sus servicios de Internet dentro de su portal llamado Ovi.

1/25/2008

Chile y Vietnam ultiman detalles para un TLC

El director general de la Dirección de Relaciones Económicas Internacionales de la Cancillería, Carlos Furche, finalizó hoy sus actividades en Hanoi, con una reunión con el Primer Ministro de Vietnam, Nguyen Tan Dung. En el encuentro ambas autoridades expresaron el interés de sus países en una negociación expedita que marque una profundización en sus relaciones bilaterales.El Primer Ministro de Vietnam agradeció el apoyo de Chile en su ingreso a la Organización Mundial de Comercio (OMC), así como el reconocimiento de economía de libre de mercado. Por su parte, Carlos Furche dijo que "para Chile este Tratado de Libre Comercio (TLC) es de suma importancia, ya que será el primer acuerdo que Vietnam negocie con un país no asiático y se inscribe en nuestro esfuerzo por vincularnos con las economías de ASEAN, lo que vendría a completar nuestra inserción con las economías asiáticas, fortaleciendo las perspectivas de constituirnos en una plataforma de negocios".Asimismo, el director general de la Direcon se reunió con el ministro de Comercio e Industria vietnamita, Vu Huy Hoang, con quien acordó que este acuerdo será comprehensivo, es decir, incluirá temas de acceso a mercados, comercio de servicio e inversiones, entre otros. Además, establecieron que las negociaciones deberán iniciarse a más tardar en abril de este año. "Chile y Vietnam son economías complementarias, por lo que esta nueva negociación que está pronta a iniciarse, será de gran importancia para las exportaciones chilenas. Este país del sudeste asiático, con más de 80 millones de habitantes, ha impulsado grandes reformas, por lo que se estima que un futuro próximo será una de las economías más importantes de Asia", afirmó Furche.Cabe recordar que Vietnam crece a tasas del 8% anual, siendo, luego de China, la economía más dinámica de dicha región, con un gran potencial para la expansión del comercio e inversiones con nuestro país. En efecto, las exportaciones chilenas a Vietnam han crecido rápidamente, pasando de US$70 millones en 2004, a un estimado de US$115 millones en 2007. Los principales productos chilenos exportados a Vietnam son harina de pescado, cátodos de cobre y maderas aserradas. En tanto las importaciones desde Vietnam se concentran principalmente en calzados, café e impresoras. Las exportaciones han crecido de manera considerable, aumentando en el período 2000-2006 superior al 1.100%. Asimismo, las importaciones para el mismo periodo experimentarion un aumento superior al 300%.

Legado fotográfico de Gabriela Mistral disponible en internet


Manuscritos, borradores, cartas, cuadernos, imágenes. La lista de objetos que conforman el legado material y personal de la Premio Nobel, Gabriel Mistral, y que llegaron a Chile desde Estados Unidos en diciembre pasado, aún no acaba de descifrarse por completo.

Entre ellos se encuentran las fotografías, que exploran el lado más íntimo de la poetisa y que desde ahora pueden ser vistos en la página web de la Biblioteca Nacional, www.memoriachilena.cl.

Son cuatro selecciones de fotos que suman en total 152 imágenes de la autora de Desolación, las que además van a acompañadas por 90 minutos de grabaciones y un archivo audiovisual.

A través de estos registros es posible apreciar los viajes que llenaron por años la vida de la escritora, las reuniones oficiales que sostuvo con intelectuales y políticos y también la relación más cercana que por años cultivó con su amiga Doris Dana.

Sobre esta cercanía siempre se ha especulado y es ese uno de los aspecto que más ha llamado la atención del trailer de la cinta La Pasajera, de Francisco Casas y Yura Labarca, protagonizado por Claudia Celedón en el papel de la poetisa -disponible actualmente en el sitio youtube.com-, donde ambas mujeres se muestran en una relación de pareja que incluye la escena de un beso que ya está dando que hablar.

1/24/2008

Como maximizar los resultados de una campaña de PPC?

Fuente: Juan Carlos Göldy . Mon January 2008 http://thedigitalmarketingblog.com/

Por qué es importante para una empresa estar bien posicionada en los buscadores?

La inversión en los motores de búsqueda es la herramienta publicitaria de mayor crecimiento de los últimos 3 años en la industria de Internet y la que más proyección tendrá en los próximos años. Esto se refleja en algunos países donde representa el 58% de los ingresos publicitarios de Internet. En el caso de Argentina, por ejemplo, más de 11,2 millones de usuarios utilizan los buscadores como fuente principal de búsqueda de información sobre servicios y productos.
Según el estudio Google EyeMap, que analiza la actividad del ojo del usuario en las páginas de los buscadores, el 71% de las búsquedas se resuelven en las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda y las 5 primeras posiciones son las que tienen un 100% de visibilidad.
Estos datos nos demuestran por qué es importante para una empresa estar bien posicionada en los buscadores y cómo maximizar el rendimiento de nuestra inversión publicitaria en buscadores.



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Fake Consumer Generated Media (Fake CGM)

Fake CGM
Es una técnica de Marketing Viral que consiste en crear contenidos, que parezcan generados por usuarios comunes, para lograr publicitar un producto.Como ejemplos:
Stillfree.com: recogía un supuesto ataque con “grafitti” al Air Force One, el avión que usa habitualmente el presidente de los Estados Unidos. El vídeo era propiedad del diseñador de ropa Marck Ecko.

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Marketing de guerrilla según Playboy!!



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1/23/2008

Mujeres para vender calzoncillos




Las imágenes son de la última campaña de los calzoncillos JBS en Dinamarca. El lema: “A los hombres no les interesa ver hombres desnudos”.
Una vez más, tópicos y mujeres desnudas para vender un producto que, aunque sea para hombres, las que realizan la compra son las mujeres.
En BriefBlog se refieren a esta campaña como “una campaña que le habla a los hombres de la forma que mejor entienden… mujeres sexys semidesnudas”. ¿Qué opina el público masculino?

Felipe Caro: el chileno que asesora a Zara desde EE.UU.

No es fácil llegar a hacer un doctorado al Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, en inglés). Y menos enseñarle a la gigante española Zara cómo hacer las cosas. Pero el ingeniero industrial de la Universidad de Chile, Felipe Caro Valdés, ha hecho ambas cosas. Y con buenos resultados.Lo cosa parte así: Caro Valdés llegó a Cambridge a hacer un doctorado hace seis años y medio. Y su tesis fue en base a Zara, una de los principales distribuidores de moda del mundo, perteneciente al grupo Inditex, fundado por Amancio Ortega."El tema que trabajé en mi tesis de doctorado era bastante teórico, inspirado y motivado por las operaciones de empresas como Zara", cuenta desde California el experto, donde actualmente se desempeña como profesor de la UCLA.Ya graduado, y en base a su tesis, el experto desarrolló un modelo de gestión -aprovechando la flexibilidad de Zara, dijo- que sugiere los productos a introducir en cada momento. "Las decisiones que se hacen son varias, pero en el modelo nos concentramos en la introducción de productos", detalla Caro. "Se ponen productos que no aseguran su venta. Con eso se puede ir refinando el conocimiento sobre la demanda para tomar mejores decisiones la semana siguiente. Es aprender de la demanda", añade.Llamó para ofrecerlo. Viajó a la Coruña en julio de 2005 y expuso su modelo junto a su profesor guía del MIT, el francés Jérémie Gallien. "Vieron el potencial y empezaron las conversaciones", señala.El resultado que se obtuvo, luego de una prueba piloto, es que usando el modelo las ventas se incrementaron entre 3 y 4%, sin tener que incurrir en costos adicionales, lo que permite traspasar directamente a las ganancias netas estos beneficios."La gente de Zara encontraba que tenía desafíos, como decidir cuántos productos enviaba a cada tienda", indica Caro. "Ahí fue cuando empezamos este proyecto, donde se optimiza sobre las cantidades y tallas que se mandan a las tiendas, tomando en cuenta lo que hay disponible en bodega y en cada local. Además de la información que se ha ido recopilando sobre la demanda", destaca.Hoy, el modelo se usa para tomar las decisiones para todas las tiendas en el mundo.Pese al éxito, no existe un pago, explica Caro. "La motivación es académica, no es un producto que esté ofreciendo a empresas como Zara. El resultado para mí es la publicación de un paper y quedarnos con el derecho de publicarlo usando datos reales y el nombre de Zara", dice. Pero el vínculo se mantiene y ya hay nuevos modelos en desarrollo.
fuente www.emol.cl

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1/15/2008

Cerveza Chilena

Buen comercial

Renacen los problemas para Microsoft en Europa

La Comisión Europea abrió dos nuevos expedientes contra el gigante de la informática por abuso de posición dominante.El primero analizará si Microsoft injustamente une su navegador de Internet Explorer a su sistema operativo Windows. Ya todos sabemos que Internet "Explorer" se comercializa por la fuerza de los hechos, automáticamente, en aquellas computadoras que emplean el sistema operativo Windows, de Microsoft.En forma paralela, la Comisión investigará la interoperabilidad del software de Microsoft con productos rivales.La empresa dijo que cooperaría con los requisitos de la investigación. Recordemos que en octubre, la UE dictaminó que la empresa rompió las normas antimonopolio.Si bien se han abierto dos nuevos expedientes, según declaraciones de la Comisión el inicio de estos procedimientos no implica que se tengan pruebas de una infracción, sólo significa que la Comisión le dará prioridad al caso.La investigación de la Comisión comenzó tras recibir dos denuncias, una hecha por la empresa noruega del sector Opera y otra por un grupo europeo de fabricantes de software.De acuerdo con el texto de la demanda, "las prácticas que lleva a cabo Microsoft suponen un daño para la competencia en el sector". El segundo caso se centra en el hecho de que Microsoft ha negado a sus rivales acceso a códigos específicos que permitirían que sus productos sean compatibles con los programas de la empresa estadounidense, como por ejemplo el paquete "Office", que incluye el procesador de texto Word y la hoja de cálculo Excel.Esperemos que en el futuro los usuarios podamos comprar un ordenador y decidir qué sistema operativo tener.
Fuente: BBCnews

Chile es el sexto exportador de vinos a Gran Bretaña

Chile se convirtió el año pasado en el sexto exportador de vinos al Reino Unido y adelantó por primera vez a España, según la empresa internacional de análisis de mercados AC Nielsen.Las ventas de vinos del país latinoamericano en Gran Bretaña crecieron el año pasado un 25 por ciento, el mayor incremento anual registrado por cualquier país.Según el diario británico The Independent, que publica hoy la noticia, Chile puede incluso superar el próximo año a Suráfrica para alcanzar el quinto puesto en un mercado de casi 20.000 millones de dólares encabezado por los vinos franceses, italianos, estadounidenses y australianos.Los expertos se han deshecho en elogios de los "sauvignon blanc", los "shiraz" y los "pinots noirs", del país andino y alaban las mejoras experimentadas por su viticultura.Un 85 por ciento de los 90 millones de botellas vendidas en el Reino Unido cuestan el equivalente de menos de diez dólares, pero, según AC Nielsen, cada vez hay más demanda de vinos de más calidad.Virgin Wines, que ofrece vinos por internet, vende ahora más vino chileno que de cualquier otro país.Los vinos de ese país representaron un 21 por ciento de sus ventas el mes pasado frente a sólo un 6 por ciento en el 2006."Los magnates del cobre están invirtiendo millones, emplean a los mejores productores, vigilan los viñedos por satélite e importan cepas de Europa", señaló Rowan Gormley, director ejecutivo de esa empresa del grupo Virgin, citado por The Independent."No les interesa vender el vino sino que lo quieren para el consumo de sus amigos, así que una botella que en el valle de Napa (California) costaría 100 libras (200 dólares) se vende aquí (en Gran Bretaña) por 6 o 7 libras", explicó Gormley.

Condón Aerostático


Así se promueve el uso del condón en Holanda…Chile que pasó??

1/04/2008

ESTO ES UN VIDEO MARKETING VIRAL!!!

Pues ya lleva cerca de un año, pero lo siento pero no lo conocía... Pues la verdad, jejeje, una buena forma de promocionar una agencia de viajes holandesa llamada X-travel que se dirige a un target joven y por supuesto que retoma sus valores como fiesta, amigos, experiencias, vacaciones activas, extremas, etc.
Si no lo conocíais... espero que disfrutes...
Un saludo a los Apasionados del Marketing...

Publicado por "Pasión por el Marketing"



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1/03/2008

Caen expectativas de crecimiento para 2008

En su última proyección trimestral la entidad pronosticó para 2008 un 5,1%, mientras que estimó que 2007 cerraría con un PIB de 5,3%.
Un menor crecimiento de la economía nacional para 2008 arrojó el último informe que realizó Santander Investment en relación a los mercados latinoamericanos.Esto, porque en su análisis trimestral de octubre la corredora esperaba que la actividad de este año se ubicara en 5,4%, sin embargo ayer dicho cálculo bajó a 5,1%.De acuerdo con la entidad financiera los factores que incidirían en una menor expansión serán los mismos que impactaron en el segundo semestre de 2007, es decir, los problemas en la industria minera, los altos costos energéticos, la falta de gas natural desde Argentina, los ajustes de las condiciones crediticias, las altas tasas de interés debido a la tendencia alcista de la inflación y los riesgos de un escenario internacional adverso.En la otra vereda, se prevé que los sectores de recursos naturales impulsarán la actividad de este año. Esto porque muchos de los proyectos iniciados en 2007, como por ejemplo en la industria de la celulosa, deberían comenzar a dar sus primeros resultados este año. Además, Santander Investment espera que la producción minera suba a un 6%.Respecto a 2007, Santander redujo sus proyecciones de crecimiento de 5,6% a 5,3%.

Estrategia Digital buscará dar mayor impulso a las TIC

Actualmente, el 43% de los chilenos son usuarios de Internet (7 millones) y un millón de hogares ya tiene acceso a esta tecnología. Con este escenario como punto de partida, se entregó hoy oficialmente la Estrategia Digital para el periodo comprendido entre 2008 y 2012. El proyecto, que da continuidad a la Agenda Digital inaugurada en 2004, fue diseñado por el Comité de Ministros para el Desarrollo Digital en conjunto con integrantes de la industria y la sociedad civil.La presidenta Michelle Bachelet afirmó durante la presentación que espera que esta política “trascienda a los gobernadores”. Además se anunció la creación de una Federación de Gremios de Tecnología e Innovación, que reunirá a las principales asociaciones del sector, que representan cerca del 7% de la economía del país. El plan que se desarrollará entre 2008 y 2012 define áreas de intervención estratégica, entre las que están el diseñar y ejecutar proyectos de desarrollo digital en áreas como educación, gobierno electrónico y adopción de tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) en empresas. Además, busca poner en marcha un diseño institucional que permita implementar en forma continua el desarrollo digital del país, e impulsar la industria TIC como un área de promoción e innovación. También se espera generar una política tecnológica de Estado en áreas relevantes del desarrollo digital, como privacidad, seguridad, propiedad intelectual y el uso de software libre.Raúl Ciudad, presidente de la Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías de la Información (ACTI), indicó que “las TIC son potenciadoras de dos grandes tareas: mejorar la productividad y potenciar la innovación”.

E-marketing y Publicidad on line en manos de ISPs

Las tendencias de e-marketing y publicidad on line está tomando nuevas formas especialmente en países desarrollados. Así, las compañías proveedoras de internet (ISP) han empezado a trackear las conductas de sus suscriptores y servir avisos publicitarios en función de estos comportamientos (behaviour targteting).

Los ISP se están apoyando en una serie de nuevas empresas tecnológicas orientadas a este servicio (por ej. NebuAd) las cuales a su vez instalan Hardware en las redes de los proveedores a fin de caputar la data necesaria para implementar estas nuevas estrategias de e-marketing.

Con esta nueva información de behaviour targteting los ISP tendrán nueva información que antes no era conocido en Internet.

Sin embargo, debido a posibles dudas respecto a la privacidad se ha señalado que no se trackea información sensible como visitas a sitios web de salud o de sexo.

Con esto, la disciplina del e-marketing habre una nueva fuente de información y data en el ya sobrepolado campo del análisis.

Publicado por Equipo Webandsmart

Marketing Móvil, cola de león

Vía El Observatorio de Internet Móvil encuentro un post relacionado con el tamaño de mercado de los servicios de móviles mundiales, superior, se nos dice, al de las industrias de hollywood, los videojuegos y de la música (entiendo que el objeto de comparación es el americano, no el mundial, en estos casos). La noticia produce sensacionces encontradas. Por un lado, qué duda cabe que refuerza la sensación de que los servicios móviles no son ya terreno de los innovators y early adopters, en términos de ciclo de producto, sino mas bien empleados por la mayoría. Esto sin duda diluye los riesgos asociados a las inversiones y facilita la interlocución (resta esfuerzo de persuasión para quienes hacemos de esto nuestro negocio).

Sin embargo, y el propio post comentado lo admite así, estamos presentando una foto distorsionada. La gran mayoría de esos 100 billones de dólares a que asciende el mercado son SMS, presumiblemente en campos de menor valor añadido (como la compra de contenidos). Por eso, los profesionales del marketing móvil nos tenemos que conformar con el papel de cola de león en este mercado. Un mercado en el que aún queda mucho por hacer, mucho de lo cual tiene que ver precisamente con hacer ver que las comunicaciones móviles pueden funcionar como alternativas eficientes y creativas a formas cada día más cuestionadas de llegar al consumidor de una forma receptiva.
posted by Manuel Saenz Guirado